Cu o concurență fără precedent pentru atenția consumatorilor, media digitală din afara casei (DOOH) oferă agenților de publicitate un mod unic și eficient de a angaja publicul în mișcarea în lumea reală. Cu toate acestea, fără o atenție adecvată asupra aspectului creativ al acestui puternic mediu de publicitate, agenții de publicitate se pot lupta pentru a capta atenția și a genera rezultatele afacerii în mod eficient.
75% din eficacitatea anunțurilor depinde de creativitate, în afară de dorința estetică pură de a crea reclame atrăgătoare vizual, elementele creative pot avea un impact semnificativ asupra succesului general sau eșecului campaniilor de publicitate în aer liber. Potrivit Federației de Cercetare Publicitate, 75% din eficacitatea AD depinde de creativitate. Mai mult, cercetările de la Harvard Business Review au descoperit că campaniile publicitare extrem de creative au impacturi de vânzări de aproape două ori mai mari ale celor care nu sunt creative.
Pentru mărcile care doresc să maximizeze avantajele acestui canal eficient, considerând că cerințele creative specifice pentru publicitatea în aer liber este crucială pentru crearea de reclame uimitoare care captează atenția consumatorilor și acțiunea promptă.
Iată 10 elemente cheie de luat în considerare atunci când creează creativitatea Dooh:
Luați în considerare mesageria contextuală
În publicitatea în aer liber, fundalul sau mediul fizic în care sunt afișate anunțurile pot influența semnificativ eficacitatea creativității. Poate fi afișat pe diverse ecrane, toate acestea afectează publicul vizionând anunțurile și percepția lor asupra produselor prezentate. De la consumatorii conștienți de sănătate care vizionează reclame la televizoarele de gimnastică până la cumpărătorii de lux care văd reclame în mall-uri de lux, înțelegând cine este cel mai probabil să vadă reclamele și unde le vor vedea le permite agenților de publicitate să construiască mesagerie țintită susținută de mediul fizic al anunțului.
Acordați atenție culorilor
Culoarea este un factor major în atragerea atenției, iar culorile contrastante pot face ca reclamele DOOH să iasă în evidență pe fundaluri. Cu toate acestea, eficacitatea culorilor specifice depinde în mare măsură de culorile din jurul reclamelor DOOH. De exemplu, un anunț albastru strălucitor care apare pe panourile orașului împotriva unui peisaj urban gri poate ieși în evidență și poate atrage atenția, dar impactul aceluiași albastru în același creativ pe un panou mare pe un fundal albastru ar fi mult mai mic. Pentru a se asigura că anunțurile atrag atenția maximă, agenții de publicitate ar trebui să alinieze culorile creativului lor cu mediul fizic în care se desfășoară anunțurile DOOH.
Luați în considerare timpul de locuit
Timpul de locuit se referă la perioada de timp a telespectatorilor să vadă un anunț. Întrucât publicul se confruntă cu reclame Dooh în timp ce se deplasează pe parcursul zilei, diferite tipuri de locuri pot avea un timp de locuit cu mult diferit, ceea ce dictează modul în care agenții de publicitate își spun poveștile de marcă. De exemplu, panourile publicitare pe autostradă văzute de oamenii cu mișcare rapidă pot avea doar câteva secunde de timp de locuit, în timp ce ecranele din adăposturile de autobuz, unde pasagerii așteaptă următorul autobuz pot avea perioade de locuit de 5-15 minute. Agenții de publicitate care activează ecrane cu perioade mai scurte de locuit ar trebui să creeze creative cu mai puține cuvinte, fonturi mai mari și un brand proeminent pentru mesagerie mai rapidă și mai impactantă. Cu toate acestea, atunci când activează locurile cu vremuri mai lungi, agenții de publicitate își pot extinde creativitatea pentru a spune povești mai profunde și pentru a angaja emoțional publicul.
Includeți imagini de produs de înaltă calitate
Creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul. De aceea, includerea imaginilor sau a efectelor vizuale, în special în locurile cu perioade mai scurte de locuit, poate ajuta agenții de publicitate să transmită informații mai rapid și să consolideze asocierea dintre marca și produsele sau serviciile lor. De exemplu, inclusiv imagini cu sticle, nu doar afișarea logo -urilor mărcilor de lichior, ajută recunoașterea instantanee.
Utilizați cu generozitate spațiul de marcă și logo
Pentru unele canale de publicitate, subestimarea logo -urilor poate scăpa de povestirea mărcii. Cu toate acestea, tranziția publicității în aer liber înseamnă că consumatorii pot vedea reclame doar câteva secunde, astfel încât agenții de publicitate care urmăresc să lase cea mai bună impresie ar trebui să utilizeze cu generozitate logo -urile și brandingul. Integrarea mărcilor în copia și efectele vizuale ale anunțurilor în aer liber, folosind fonturi grele și plasând logo -uri în vârful creativilor, toate mărcile de ajutor ies în evidență în anunțuri.
Include video și animație
Mișcarea atrage atenția și îmbunătățește implicarea cu reclame în aer liber. Echipele creative ar trebui să ia în considerare încorporarea elementelor în mișcare (chiar și animații simple) în reclame publicitare în aer liber pentru a genera un impact mai mare. Cu toate acestea, pentru a evita spectatorii care lipsesc informații cruciale, agenții de publicitate ar trebui să ajusteze tipul de mișcare pe baza timpului mediu de locuit. Pentru locurile cu perioade de locuit mai scurte (cum ar fi anumite panouri ale orașului), luați în considerare creativități dinamice parțiale (grafică dinamică limitată pe imagini statice). Pentru locurile cu perioade mai lungi de locuit (cum ar fi adăposturi de autobuz sau ecrane TV de gimnastică), luați în considerare adăugarea de videoclipuri.
Sfat Pro: Nu toate ecranele DOOH joacă sunet. Este crucial să includeți întotdeauna subtitrare pentru a vă asigura că este capturat mesajul corect.
Profitați din plin de momentul de anunțuri în aer liber
Timpul zilei și ziua săptămânii în care anunțurile sunt văzute joacă un rol semnificativ în modul în care sunt primite mesajele. De exemplu, un anunț care spune „Începeți -vă ziua cu o ceașcă fierbinte de cafea” este cea mai eficientă dimineața. Pe de altă parte, un anunț care spune „răcoriți-vă cu o bere rece cu gheață” nu are sens decât seara. Pentru a folosi pe deplin calendarul anunțurilor în aer liber, agenții de publicitate ar trebui să planifice cu atenție campaniile pentru a se asigura că creativii lor au cel mai bun impact asupra publicului țintă.
Aliniați campaniile în jurul evenimentelor majore
Când creați campanii sezoniere sau emblematice, referință la evenimente (cum ar fi Madness March) sau momente specifice (cum ar fi vara) în Dooh Creative ajută la conectarea mărcilor cu emoția evenimentului. Cu toate acestea, este la fel de important să ne amintim că durata de valabilitate a creativilor este limitată de evenimente. Prin urmare, lansarea campaniilor emblematice la momentul potrivit pentru a genera un impact maxim și evitarea plasamentelor publicitare premature în aer liber înainte de începerea evenimentelor sau de întârziere a plasamentelor după încheierea evenimentelor sunt cruciale. Utilizarea tehnologiei programatice poate ajuta la desfășurarea campaniilor publicitare individuale, schimbarea perfectă a reclamelor limitate de timp pentru cele mai relevante.
Luați în considerare dimensiunile ecranului DOOH
Specificațiile tehnice ale ecranelor DOOH influențează puternic aspectul, copia sau imaginile utilizate în anunțuri. Unele ecrane DOOH sunt mari (cum ar fi ecranele spectaculoase din Times Square), în timp ce altele nu sunt mai mari decât un iPad (cum ar fi afișajele din magazinele alimentare). În plus, ecranele pot fi verticale sau orizontale, de înaltă rezoluție sau rezoluție scăzută. În timp ce majoritatea sistemelor programatice iau în considerare cerințele tehnologiei de afișare, luând în considerare specificațiile ecranului la crearea creativilor ajută la asigurarea informațiilor cheie în anunțuri.
Mențineți consistența mesajului în punctele de contact online și offline
Cu o concurență fără precedent pentru atenție, mărcile au nevoie de mesagerie coezivă pentru a atrage consumatorii pe puncte de contact online și offline. Încorporarea media digitală în afara casei într-o strategie omnichannel de la început îi ajută pe agenții de publicitate să mențină consecvența în elemente creative și povești pe toate canalele, maximizând impactul campaniilor lor de publicitate.
DOOH oferă agenților de publicitate oportunități nesfârșite de a angaja publicul și de a -și transmite mesajele în moduri unice și convingătoare. Pentru mărcile care doresc să reușească cu adevărat, este esențială o atenție atentă la aspectele creative ale oricărei campanii de publicitate în aer liber. Luând în considerare elementele prezentate în acest articol, agenții de publicitate vor fi echipați cu toate instrumentele de care au nevoie pentru a crea anunțuri în aer liber care captiva consumatorii și acțiunea de conducere.
Despre Hot Electronics Co., Ltd:
Înființat în 2003,Hot Electronics Co., Ltdeste un furnizor global de lider deAfișare LEDsoluții. Cu instalații de fabricație în Anhui și Shenzhen, China, și birouri și depozite din Qatar, Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, compania este bine echipată pentru a servi clienții din întreaga lume. Hot Electronics Co., Ltd se mândrește cu peste 30.000 de metri pătrați de spațiu de producție și 20 de linii de producție, cu o capacitate lunară de producție de 15.000 de metri pătrați de înaltă definiție, de culoare completăEcran LED. Experiența lor constă în cercetarea și dezvoltarea produselor LED, fabricația, vânzările globale și serviciile post-vânzare, ceea ce le face un partener de încredere pentru întreprinderile care caută soluții vizuale de top.
Pereții video oferă numeroase avantaje în ceea ce privește impactul vizual, flexibilitatea, comunicarea, brandingul și rentabilitatea. Având în vedere cu atenție mediul, rezoluția, compatibilitatea conținutului și asistența tehnică, întreprinderile pot alege cel mai potrivit tip de perete video pentru a -și îmbunătăți strategiile de comunicare și pentru a lăsa o impresie de durată pentru publicul lor. Haot Electronic Co., Ltd este un furnizor de încredere, asigurând soluții de afișare cu LED-uri de înaltă calitate, adaptate nevoilor diverse ale clienților.
Contactați -ne: pentru întrebări, colaborări sau pentru a explora gama noastră de produse LED, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați:sales@led-star.com.
Timpul post: 28-2024 aprilie