Având în vedere o concurență fără precedent pentru atenția consumatorilor, media digitală out-of-home (DOOH) oferă agenților de publicitate o modalitate unică și eficientă de a atrage publicul aflat în mișcare în lumea reală. Cu toate acestea, fără o atenție adecvată acordată aspectului creativ al acestui mediu publicitar puternic, agenții de publicitate se pot confrunta cu dificultăți în a capta atenția și a genera rezultate eficiente în afaceri.
75% din eficacitatea reclamelor depinde de creativitate. Pe lângă dorința pur estetică de a crea reclame atractive din punct de vedere vizual, elementele creative pot avea un impact semnificativ asupra succesului sau eșecului general al campaniilor de publicitate outdoor. Potrivit Advertising Research Federation, 75% din eficacitatea reclamelor depinde de creativitate. În plus, un studiu realizat de Harvard Business Review a constatat că campaniile publicitare extrem de creative au un impact asupra vânzărilor de aproape două ori mai mare decât cele non-creative.
Pentru brandurile care doresc să maximizeze avantajele acestui canal eficient, luarea în considerare a cerințelor creative specifice pentru publicitatea outdoor este crucială pentru a crea reclame uimitoare care să capteze atenția consumatorilor și să determine acțiunea.
Iată 10 elemente cheie de luat în considerare atunci când creați creativitate DOOH:
Luați în considerare mesajele contextuale
În publicitatea exterioară, fundalul sau mediul fizic în care sunt afișate reclamele pot influența semnificativ eficacitatea creativității. Acestea pot fi afișate pe diverse ecrane, toate acestea afectând publicul care vizionează reclamele și percepția acestuia asupra produselor prezentate. De la consumatorii preocupați de sănătate care vizionează reclame pe televizoarele din sălile de sport, până la cumpărătorii de lux care văd reclame în centrele comerciale de lux, înțelegerea cine este cel mai probabil să vadă reclamele și unde le vor vedea permite agenților de publicitate să construiască mesaje direcționate, susținute de mediul fizic al reclamei.
Acordați atenție culorilor
Culoarea este un factor major în atragerea atenției, iar culorile contrastante pot face ca reclamele DOOH să iasă în evidență pe fundaluri. Cu toate acestea, eficiența anumitor culori depinde în mare măsură de culorile care înconjoară reclamele DOOH. De exemplu, o reclamă albastru strălucitor care apare pe panourile orașului pe un fundal urban gri poate ieși în evidență și atrage atenția, dar impactul aceluiași albastru din aceeași creație pe un panou publicitar mare pe un fundal albastru ar fi mult mai mic. Pentru a se asigura că reclamele atrag atenția maximă, agenții de publicitate ar trebui să alinieze culorile creației lor cu mediul fizic în care rulează reclamele DOOH.
Luați în considerare timpul de staționare
Timpul de așteptare se referă la durata de timp în care spectatorii pot vedea o reclamă. Întrucât publicul se confruntă cu reclame DOOH în timp ce se deplasează pe parcursul zilei, diferite tipuri de locații pot avea timpi de așteptare foarte diferiți, ceea ce dictează modul în care agenții de publicitate își spun poveștile despre brand. De exemplu, panourile publicitare de pe autostradă văzute de oameni care se mișcă rapid pot avea doar câteva secunde de așteptare, în timp ce ecranele din adăposturile de autobuz unde pasagerii așteaptă următorul autobuz pot avea timpi de așteptare de 5-15 minute. Agenții de publicitate care activează ecrane cu timpi de așteptare mai scurți ar trebui să creeze materiale creative cu mai puține cuvinte, fonturi mai mari și branding proeminent pentru un mesaj mai rapid și mai impactant. Cu toate acestea, atunci când activează locații cu timpi de așteptare mai lungi, agenții de publicitate își pot extinde creativitatea pentru a spune povești mai profunde și a implica emoțional publicul.
Includeți imagini de produs de înaltă calitate
Creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai rapid decât textul. De aceea, includerea imaginilor sau a efectelor vizuale, în special în locuri cu timpi de așteptare mai scurți, poate ajuta agenții de publicitate să transmită informații mai rapid și să consolideze asocierea dintre marca lor și produse sau servicii. De exemplu, includerea imaginilor cu sticle, nu doar afișarea logo-urilor mărcilor de băuturi alcoolice, ajută la recunoașterea instantanee.
Folosește cu generozitate spațiul pentru brand și logo
Pentru unele canale de publicitate, accentul excesiv pus pe logo-uri poate diminua povestirea mărcii. Cu toate acestea, efemeritatea publicității outdoor înseamnă că este posibil ca utilizatorii să vadă reclame doar pentru câteva secunde, așa că agenții de publicitate care doresc să lase cea mai bună impresie ar trebui să utilizeze cu generozitate logo-uri și branding. Integrarea mărcilor în textele și efectele vizuale ale reclamelor outdoor, utilizarea fonturilor grele și plasarea logo-urilor în partea de sus a materialelor creative ajută mărcile să iasă în evidență în reclame.
Include videoclipuri și animații
Mișcarea atrage atenția și sporește interacțiunea cu reclamele outdoor. Echipele de creație ar trebui să ia în considerare încorporarea de elemente în mișcare (chiar și animații simple) în materialele creative pentru reclame outdoor pentru a genera un impact mai mare. Cu toate acestea, pentru a evita ca spectatorii să rateze informații cruciale, agenții de publicitate ar trebui să ajusteze tipul de mișcare în funcție de timpul mediu de așteptare. Pentru locațiile cu timpi de așteptare mai scurți (cum ar fi anumite panouri urbane), luați în considerare reclame parțial dinamice (grafică dinamică limitată pe imagini statice). Pentru locațiile cu timpi de așteptare mai lungi (cum ar fi adăposturile de autobuz sau ecranele TV din sălile de sport), luați în considerare adăugarea de videoclipuri.
Sfat de la expert: Nu toate ecranele DOOH redau sunet. Este esențial să includeți întotdeauna subtitrări pentru a vă asigura că mesajul este surprins corect.
Profitați din plin de momentul potrivit pentru reclamele în aer liber
Momentul zilei și ziua săptămânii în care sunt văzute reclamele joacă un rol semnificativ în modul în care sunt recepționate mesajele. De exemplu, o reclamă care spune „Începe-ți ziua cu o cafea fierbinte” este cea mai eficientă dimineața. Pe de altă parte, o reclamă care spune „Relaxează-te cu o bere rece ca gheața” are sens doar seara. Pentru a valorifica pe deplin momentul reclamelor în aer liber, agenții de publicitate ar trebui să planifice cu atenție campaniile pentru a se asigura că materialele lor creative au cel mai bun impact asupra publicului țintă.
Aliniați campaniile în jurul evenimentelor majore
Atunci când se creează campanii sezoniere sau emblematice, referirea la evenimente (cum ar fi March Madness) sau la momente specifice (cum ar fi vara) în materialele creative DOOH ajută la conectarea brandurilor cu entuziasmul evenimentului. Cu toate acestea, este la fel de important să ne amintim că durata de valabilitate a materialelor creative este limitată de evenimente. Prin urmare, lansarea campaniilor emblematice la momentul potrivit pentru a genera un impact maxim și evitarea plasărilor premature de reclame outdoor înainte de începerea evenimentelor sau a plasărilor târzii după încheierea acestora sunt cruciale. Utilizarea tehnologiei programmatice poate ajuta la derularea campaniilor publicitare individuale, schimbând fără probleme materialele creative cu termene limitate cu cele mai relevante.
Luați în considerare dimensiunile ecranelor DOOH
Specificațiile tehnice ale ecranelor DOOH influențează puternic aspectul, textul sau imaginile utilizate în reclame. Unele ecrane DOOH sunt mari (cum ar fi ecranele spectaculoase din Times Square), în timp ce altele nu sunt mai mari decât un iPad (cum ar fi ecranele din magazinele alimentare). În plus, ecranele pot fi verticale sau orizontale, de înaltă sau mică rezoluție. Deși majoritatea sistemelor programatice iau în considerare cerințele tehnologice de afișare, luarea în considerare a specificațiilor ecranului atunci când se creează materiale creative ajută la asigurarea că informațiile cheie ies în evidență în reclame.
Mențineți consecvența mesajelor între punctele de contact online și offline
Având în vedere o concurență fără precedent pentru atenție, brandurile au nevoie de mesaje coerente pentru a atrage consumatorii prin punctele de contact online și offline. Incorporarea media digitală out-of-home într-o strategie omnicanal încă de la început îi ajută pe agenții de publicitate să mențină consecvența elementelor creative și a storytelling-ului pe toate canalele, maximizând impactul campaniilor lor publicitare.
Publicitatea în aer liber (DOOH) oferă agenților de publicitate oportunități nelimitate de a interacționa cu publicul și de a-și transmite mesajele în moduri unice și convingătoare. Pentru brandurile care doresc să aibă succes cu adevărat, o atenție deosebită acordată aspectelor creative ale oricărei campanii de publicitate în aer liber este esențială. Luând în considerare elementele prezentate în acest articol, agenții de publicitate vor fi echipați cu toate instrumentele de care au nevoie pentru a crea reclame în aer liber care să captiveze consumatorii și să determine acțiunea.
Despre Hot Electronics Co., Ltd:
Înființată în 2003,Hot Electronics Co., Ltd.este un furnizor global de top deAfișaj LEDsoluții. Cu unități de producție în Anhui și Shenzhen, China, și birouri și depozite în Qatar, Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, compania este bine echipată pentru a servi clienți din întreaga lume. Hot Electronics Co., Ltd se mândrește cu peste 30.000 de metri pătrați de spațiu de producție și 20 de linii de producție, cu o capacitate de producție lunară de 15.000 de metri pătrați de ecrane color de înaltă definiție.ecran LEDExpertiza lor constă în cercetarea și dezvoltarea de produse LED, producție, vânzări globale și servicii post-vânzare, ceea ce îi face un partener de încredere pentru companiile care caută soluții vizuale de top.
Pereții video oferă numeroase avantaje în ceea ce privește impactul vizual, flexibilitatea, comunicarea, brandingul și rentabilitatea. Prin luarea în considerare atentă a mediului, rezoluției, compatibilității conținutului și asistenței tehnice, companiile pot alege cel mai potrivit tip de perete video pentru a-și îmbunătăți strategiile de comunicare și a lăsa o impresie de durată asupra publicului lor. Haot Electronic Co., Ltd se prezintă ca un furnizor de încredere, asigurând soluții de afișare LED de înaltă calitate, adaptate nevoilor diverse ale clienților.
Contactați-ne: Pentru întrebări, colaborări sau pentru a explora gama noastră de produse LED, vă rugăm să ne contactați:sales@led-star.com.
Data publicării: 28 aprilie 2024