Cu o competiție fără precedent pentru atenția consumatorilor, media digitală în afara casei (DOOH) oferă agenților de publicitate o modalitate unică și eficientă de a implica publicul aflat în mișcare în lumea reală. Cu toate acestea, fără o atenție adecvată față de aspectul creativ al acestui puternic mediu de publicitate, agenții de publicitate se pot lupta să capteze atenția și să conducă eficient rezultatele afacerii.
75% din eficacitatea reclamelor depinde de creativitate Pe lângă dorința estetică pură de a crea reclame atractive din punct de vedere vizual, elementele creative pot avea un impact semnificativ asupra succesului sau eșecului general al campaniilor de publicitate în aer liber. Potrivit Advertising Research Federation, 75% din eficacitatea reclamelor depinde de creativitate. În plus, cercetarea Harvard Business Review a constatat că campaniile publicitare extrem de creative au un impact asupra vânzărilor de aproape două ori mai mare decât al celor necreative.
Pentru mărcile care doresc să maximizeze avantajele acestui canal eficient, luarea în considerare a cerințelor creative specifice pentru publicitatea în aer liber este crucială pentru a crea reclame uimitoare care captează atenția consumatorului și acționează prompt.
Iată 10 elemente cheie de luat în considerare atunci când creați creativitatea DOOH:
Luați în considerare mesajele contextuale
În publicitatea exterioară, fundalul sau mediul fizic în care sunt afișate reclamele pot influența semnificativ eficiența creativității. pot fi afișate pe diferite ecrane, toate acestea afectând publicul care vizionează reclamele și percepția acestora asupra produselor prezentate. De la consumatorii conștienți de sănătate care vizionează reclame pe televizoarele de gimnastică până la cumpărători de lux care văd reclame în mall-urile de lux, înțelegerea cine este cel mai probabil să vadă reclamele și unde le va vedea le permite agenților de publicitate să creeze mesaje țintite susținute de mediul fizic al reclamei.
Acordați atenție culorilor
Culoarea este un factor major în atragerea atenției, iar culorile contrastante pot face reclamele DOOH să iasă în evidență pe fundal. Cu toate acestea, eficacitatea anumitor culori depinde în mare măsură de culorile din jurul reclamelor DOOH. De exemplu, un anunț albastru strălucitor care apare pe panourile orașului pe un peisaj urban gri poate ieși în evidență și atrage atenția, dar impactul aceluiași albastru în aceeași reclamă pe un panou mare pe un fundal cu cer albastru ar fi mult mai mic. Pentru a se asigura că reclamele atrag atenția maximă, agenții de publicitate ar trebui să alinieze culorile reclamei lor cu mediul fizic în care rulează anunțurile DOOH.
Luați în considerare timpul de așteptare
Timpul de așteptare se referă la timpul în care spectatorii pot vedea un anunț. Deoarece publicul întâlnește reclame DOOH în timp ce sunt în mișcare de-a lungul zilei, diferitele tipuri de locații pot avea timpi de așteptare foarte diferiți, ceea ce dictează modul în care agenții de publicitate își spun poveștile mărcii. De exemplu, panourile publicitare de pe autostradă văzute de persoanele care se mișcă rapid pot avea doar câteva secunde de timp de așteptare, în timp ce ecranele din adăposturile de autobuz unde pasagerii așteaptă următorul autobuz pot avea timpi de așteptare de 5-15 minute. Agenții de publicitate care activează ecrane cu timpi de așteptare mai scurti ar trebui să creeze reclame cu mai puține cuvinte, fonturi mai mari și branding proeminent pentru mesaje mai rapide și cu mai mult impact. Cu toate acestea, atunci când activează locații cu durate mai lungi, agenții de publicitate își pot extinde creativitatea pentru a spune povești mai profunde și a implica emoțional publicul.
Includeți imagini de produse de înaltă calitate
Creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul. De aceea, includerea imaginilor sau a efectelor vizuale, în special în locurile cu durate mai scurte, poate ajuta agenții de publicitate să transmită informații mai rapid și să consolideze asocierea dintre marca lor și produsele sau serviciile. De exemplu, includerea imaginilor cu sticle, nu doar afișarea siglelor mărcilor de băuturi alcoolice, ajută la recunoașterea instantanee.
Folosiți cu generozitate spațiul de brand și logo
Pentru unele canale de publicitate, accentuarea excesivă a logo-urilor poate diminua povestirea mărcii. Cu toate acestea, eficiența publicității în aer liber înseamnă că consumatorii pot vedea reclame doar pentru câteva secunde, așa că agenții de publicitate care doresc să lase cea mai bună impresie ar trebui să folosească cu generozitate sigle și branding. Integrarea mărcilor în copierea și efectele vizuale ale reclamelor în aer liber, utilizarea fonturilor grele și plasarea siglelor în topul reclamelor ajută mărcile să iasă în evidență în reclame.
Include video și animație
Mișcarea atrage atenția și îmbunătățește interacțiunea cu reclamele în aer liber. Echipele creative ar trebui să ia în considerare încorporarea elementelor în mișcare (chiar și animații simple) în reclamele publicitare în aer liber pentru a genera un impact mai mare. Cu toate acestea, pentru a evita ca spectatorii să piardă informații esențiale, agenții de publicitate ar trebui să ajusteze tipul de mișcare în funcție de timpul mediu de așteptare. Pentru locații cu durate mai scurte (cum ar fi anumite panouri de oraș), luați în considerare reclamele dinamice parțiale (grafică dinamică limitată pe imaginile statice). Pentru locurile cu timpi de ședere mai lungi (cum ar fi adăposturile de autobuz sau ecranele TV pentru sală de sport), luați în considerare adăugarea de videoclipuri.
Sfat profesionist: nu toate ecranele DOOH redă sunet. Este esențial să includeți întotdeauna subtitrări pentru a vă asigura că mesajul corect este capturat.
Profitați din plin de sincronizarea anunțurilor în aer liber
Ora și ziua săptămânii în care sunt văzute anunțuri joacă un rol important în modul în care sunt primite mesajele. De exemplu, un anunț care spune „Începe-ți ziua cu o ceașcă fierbinte de cafea” este cel mai eficient dimineața. Pe de altă parte, o reclamă care spune „Relaxează-te cu o bere rece ca gheața” are sens doar seara. Pentru a profita pe deplin de sincronizarea reclamelor în aer liber, agenții de publicitate ar trebui să planifice cu atenție campaniile pentru a se asigura că reclamele lor au cel mai bun impact asupra publicului țintă.
Aliniați campaniile în jurul evenimentelor majore
Atunci când creați campanii sezoniere sau emblematice, referirea la evenimente (cum ar fi March Madness) sau momente specifice (cum ar fi vara) în reclamele DOOH ajută la conectarea mărcilor cu entuziasmul evenimentului. Cu toate acestea, este la fel de important să ne amintim că perioada de valabilitate a reclamelor este limitată de evenimente. Prin urmare, lansarea campaniilor emblematice la momentul potrivit pentru a genera un impact maxim și evitarea plasărilor premature de anunțuri în aer liber înainte de începerea evenimentelor sau plasările târzii după încheierea evenimentelor sunt cruciale. Folosirea tehnologiei programatice poate ajuta la difuzarea campaniilor publicitare individuale, schimbând fără probleme reclamele limitate în timp cu cele mai relevante.
Luați în considerare dimensiunile ecranului DOOH
Specificațiile tehnice ale ecranelor DOOH influențează puternic aspectul, copierea sau imaginile utilizate în reclame. Unele ecrane DOOH sunt mari (cum ar fi ecranele spectaculoase din Times Square), în timp ce altele nu sunt mai mari decât un iPad (cum ar fi afișajele din magazinele alimentare). În plus, ecranele pot fi verticale sau orizontale, rezoluție înaltă sau rezoluție scăzută. În timp ce majoritatea sistemelor programatice iau în considerare cerințele privind tehnologia de afișare, luarea în considerare a specificațiilor ecranului atunci când construiți reclame vă ajută să vă asigurați că informațiile cheie ies în evidență în anunțuri.
Mențineți coerența mesajelor în punctele de contact online și offline
Cu o competiție fără precedent pentru atenție, mărcile au nevoie de mesaje coerente pentru a atrage consumatorii prin punctele de contact online și offline. Încorporarea media digitală din afara casei într-o strategie omnicanal de la început îi ajută pe agenții de publicitate să mențină coerența elementelor creative și a povestirii pe toate canalele, maximizând impactul campaniilor lor publicitare.
DOOH oferă agenților de publicitate oportunități infinite de a implica publicul și de a-și transmite mesajele în moduri unice și convingătoare. Pentru brandurile care doresc să reușească cu adevărat, o atenție deosebită acordată aspectelor creative ale oricărei campanii de publicitate în aer liber este esențială. Luând în considerare elementele prezentate în acest articol, agenții de publicitate vor fi echipați cu toate instrumentele de care au nevoie pentru a crea reclame în aer liber care captivează consumatorii și stimulează acțiunea.
Despre Hot Electronics Co., Ltd:
Înființată în 2003,Hot Electronics Co., Ltdeste un furnizor global de frunte deAfișaj LEDsolutii. Cu unități de producție în Anhui și Shenzhen, China și birouri și depozite în Qatar, Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, compania este bine echipată pentru a servi clienții din întreaga lume. Hot Electronics Co., Ltd se mândrește cu peste 30.000 de metri pătrați de spațiu de producție și 20 de linii de producție, cu o capacitate de producție lunară de 15.000 de metri pătrați de înaltă definiție full-colorEcran LED. Expertiza lor constă în cercetarea și dezvoltarea produselor LED, producție, vânzări globale și servicii post-vânzare, făcându-le un partener de încredere pentru companiile care caută soluții vizuale de top.
Pereții video oferă numeroase avantaje în ceea ce privește impactul vizual, flexibilitatea, comunicarea, brandingul și rentabilitatea. Luând în considerare cu atenție mediul, rezoluția, compatibilitatea conținutului și suportul tehnic, companiile pot alege cel mai potrivit tip de perete video pentru a-și îmbunătăți strategiile de comunicare și a lăsa o impresie de durată asupra publicului lor. Haot Electronic Co., Ltd este un furnizor de încredere, asigurând soluții de afișare LED de înaltă calitate, adaptate nevoilor diverse ale clienților.
Contactați-ne: pentru întrebări, colaborări sau pentru a explora gama noastră de produse LED, nu ezitați să ne contactați:sales@led-star.com.
Ora postării: 28-apr-2024